Alışverişe tatil dopingi
Aylin Rana Aydin – Bayram öncesi, perakende dalında hareketlilik başladı. Türkiye’de Kurban Bayramıyla birlikte tatil döneminin açılması, plaj eserlerine olan ilgiyi artırdı. Mayodan bikiniye, havludan terliğe, güneş kreminden çantaya ve güneş gözlüğüne kadar pek çok eserin satışında artış gözlemleniyor.
Kom İdare Heyeti Lideri Ayşenur Cansız, tatil denildiğinde akla birinci gelen hazırlıklardan birinin plaj alışverişi olduğunu belirterek, “Trendlere uygun ve vakitsiz dizaynlara sahip plaj eserlerimizi deniz tutkunlarıyla buluşturuyoruz. İç çamaşırından pijamaya, plaj kıyafetlerinden aksesuara kadar geniş bir eser yelpazesiyle hizmet veriyor olsak da, kullanıcılarımızın büyük bir çoğunluğu mayo ve bikini koleksiyonlarımızı yakından takip ediyor. Durum bu türlü olunca, plaj eserlerimizin satışlarında da artış yaşanıyor” dedi.
Viva Magenta yansıyor
Bu yılın plaj giysi modasında her dönemin klasiği siyah ve beyaz renklerin modasının devam edeceğini vurgulayan Cansız, “Renklerden vazgeçemeyenler için ise, mavi ve pembe tonlar yaza damgasını vuracak. Ayrıyeten, Pantone Color Institute tarafından belirlenen 2023 yılının rengi Viva Magenta da bu dönemin mayo ve bikinilerine yansımış durumda. Daima değişim gösteren piyasaların tesiriyle, mayo fiyatlarımız bu yıl yüzde 60 oranında artış gösterdi. Piyasadaki değişimle birlikte yükselen maliyetler, bu değişimin esas sebeplerindendir. Bunun yanı sıra hammadde, işgücü ve üretim süreçlerindeki sarfiyat artışları, fiyatlandırmamızı etkileyen faktörler ortasında yer alıyor” sözlerini kullandı. Cansız, geçen yıla nazaran plaj eserlerinde satış kanalları özelinde yaklaşan periyot için yüzde 30’luk bir artış öngördüklerini de kelamlarına ekledi.
Palmiyeler ve çiçekler
Boyner Büyük Mağazacılık Kadın&Erkek&Çocuk Giysi Genel Müdür Yardımcısı Tuğba Güler Barlık, bu dönem renk bloklarının öne çıktığı modellerin yanı sıra renkli ve çiçek desenli mayo ve bikinilerin de plajlarda sıkça görüleceğini söyledi. Bilhassa canlı mavi, pembe ve turuncu tonlar ve tropikal desenlerin plaj giysi koleksiyonunda öne çıktığını kaydeden Barlık, “Pencere ayrıntılı mayo modelleri de yazın sıcak ve pastel renkleriyle buluşarak bu yaza damgasını vuracak üzere duruyor. Sene başında Pantone’un 2023 rengi seçilen Viva Magenta, modada bizi ne kadar canlı bir yılın beklediğinin sinyallerini açıkça vermişti. Viva Magenta’nın tesirini mayo ve bikinilerde de ağır olarak görüyoruz. Fuşya çiçekler yahut pembe tonlarında bikiniler bu sene vitrinlerde geniş yer kaplıyor. Erkek mayoları da bu rengarenk dünyada en az bayan koleksiyonları kadar enerjik. Palmiyeler, çiçekler ve tropik peyzajlar erkek mayolarında öne çıkıyor” dedi.
Online talebi
IdeaSoft CEO’su Seyhun Özkara ise, online tarafta talepte düşüş olduğunu belirterek, “Bu yıl tatil müddetlerinin geçmiş yıllara nazaran kısalması nedeniyle, tatil eserlerinin satışlarında da bir azalma yaşandığını gözlemliyoruz. 8-10 günlük tatil mühletlerine alışkın olan tüketiciler, bu yıl tatillerini 3-4 güne kadar kısalttılar ve bu durum doğal olarak tatil eserlerine olan talebi biraz düşürdü. Geçtiğimiz yıllarda büyüme ivmesi yakalayan online tatil alışverişlerinin bu yaz periyodunda ivmesini yavaşlattığını söyleyebiliriz. Tüketiciler, tatil süreçlerine kendilerini hazırlamak için online platformlardan plaj havluları, plaj terlikleri, plaj çantaları ve güneş kremi üzere eserleri temin etmeyi tercih ediyorlar” tabirlerini kullandı.
‘Ciroda %100’e yakın büyüme’
Yaz koleksiyonunda fiyatların da geniş bir aralıkta olduğuna değinen Tuğba Güler Barlık, şöyle devam etti: “150 TL’den 7 bin TL’ye uzanan bir fiyat aralığından kelam edebiliriz. Şimdi dönem çok yeni başlamasına karşın şimdiden geçtiğimiz seneye nazaran mayo, bikini, plaj elbisesi ve tamamlayıcı plaj eserlerimizle ciroda yüzde 100’e yakın bir büyüme kelam konusu. Güneş gözlüğü kategorimizde ise geçen yıla kıyasla şu anda adette yüzde 25 büyüme gerçekleşti. Şimdi dönemin başında olduğumuz için, büyüme trendinin okulların kapanmasıyla yükselişe geçeceğini öngörüyoruz.”